O skuteczności reklamy decyduje wiele czynników. Nie tylko jej jakość, rodzaj przekazu, ale też to, czy faktycznie jest ona skierowana do odpowiedniej grupy odbiorców. Innymi produktami czy usługami są zainteresowane osoby w różnym wieku, różnej płci, o różnym pochodzeniu, wykształceniu, stanie rodziny, stanie cywilnym, zawodzie itd. Dlatego tak naprawdę zawsze reklama powinna być skrupulatnie i dokładnie ukierunkowana zgodnie z tymi potrzebami, by udało się faktycznie jak najlepiej ja wykorzystywać do oddziaływania na klientów. To ma przecież największe znaczenie i największy sens w takim przypadku. Trzeba więc umieć oddziaływać w ten sposób na klientów i potencjalnych klientów, by ten przekaz był faktycznie jak najlepiej ukierunkowany. Wtedy uda się go odpowiednio wykorzystać do swoich celów, czyli do tego, by był on dobrze skierowany na daną grupę odbiorców, która faktycznie byłaby daną rzeczą zainteresowana i realnie może wybrać aby produkt czy usługę. Inaczej to działanie nieefektywne.
